Η Vigor & Sage πιστεύει ότι για τους περισσότερους ανθρώπους ένα κατοικίδιο είναι σαν μέλος της οικογένειας. Ως τέτοιοι ιδιοκτήτες κατοικιδίων ζώων θέλουν να δείξουν την ασυμβίβαστη αγάπη και φροντίδα παρέχοντας πάντα μόνο το καλύτερο. Με βάση αυτήν την πεποίθηση έχουν δημιουργήσει μια σειρά από εκλεκτά τρόφιμα με φυσικά ενισχυτικά βότανα.
Θέλουν να παρέχουν μόνο φυσικές τροφές για τα κατοικίδια. Πιστεύουν ότι είναι δική τους ευθύνη να προωθήσουν μια βιομηχανία τροφίμων για κατοικίδια ζώων που θα στηρίζεται σε μια πιο υγιή και πιο διάφανη κατεύθυνση.
Δεν τους ενδιαφέρει μόνο η πώληση προιόντων αλλά και να προσφέρουν στους ανθρώπους μια επωνυμία που θα μπορούν να εμπιστευτούν και να τους εμπνέουν.